¡Hola! 💌
Olvídate de los motores de búsqueda a secas.
Ahora estamos en la era de los “motores de búsqueda generativos”.
Motores en los que los resultados ya no son una lista de enlaces, sino que usan la inteligencia artificial para crear respuestas personalizadas en base a instrucciones (o prompts). Motores para un presente “chatgpteado” (¿existirá esa palabra?).
Por ejemplo, Perplexity , You.com o Bing de Microsoft.
Un mundo en el que la optimización para motores de búsqueda (SEO) ya no es suficiente. Lo que hoy la lleva es el GEO: Generative Engine Optimization.
Un grupo de investigadores de la Universidad de Princeton y de otras instituciones testearon 9 formas de GEN y descubrieron cuáles funcionaban mejor:
Citar fuentes
Añadir citas
Añadir estadísticas
“Esas tres estrategias lograron mejoras relativas del 30-40% en comparación con las líneas de base”, dicen los investigadores.
Una de las conclusiones de esta investigación es que la optimización para buscadores generativos puede beneficiar a los sitios web de menor tamaño, que normalmente tienen menor visibilidad, lo que les permitiría competir con las grandes organizaciones que suelen copar los primeros resultados de búsqueda.
Solo un dato al respecto: “Por ejemplo, el método de citar fuentes condujo a un aumento sustancial del 115,1% en la visibilidad de los sitios web clasificados en el quinto lugar en SERP, mientras que, en promedio, la visibilidad del sitio web mejor clasificado disminuyó en un 30,3%”.
Más adelante te dejamos una pregunta respecto a este tema para seguir conversando.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín:
¿Qué inquietudes o preguntas te produce la irrupción de los motores de búsqueda generativos en el campo del marketing digital (y de las comunicaciones en general)?
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💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Beatoven es una plataforma que sirve para crear música de fondo libre de derechos con el poder de la inteligencia artificial. Recomendada para videos, podcasts y juegos. Solo tienes que subir un video, podcast o empezar con una pista. Luego, eliges el género, el estado de ánimo y la duración de la música.
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Solo diremos esto: siempre hay alguien que necesita un buen mensaje.
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💡 El Lab recomienda
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En esta oportunidad: ¡libro!
“Cada éxito en la cultura pop tiene su historia detrás de escena, y una sicología para entender por qué aplicaciones, artistas y tendencias son un fenómeno. Por eso recomiendo Creadores de Hits, de Derek Thompson, actualmente editor en The Atlantic”.
—Hernán López, Content Lead Strategy
🔗 Creadores de Hits
Palabras al cierre
Los incendios en la región de Valparaíso —y los focos activos en otras zonas del país— son una tragedia que nos remece y llama a reflexionar.
Esta guía de Moz, la empresa de software para SEO, sugiere algunas acciones concretas para aquellas marcas que en situaciones así desean comunicar con empatía y respeto. Algunos consejos al respecto:
Pausa las publicaciones programadas en redes.
No capitalices la tragedia.
Reconoce el dolor de la comunidad afectada.
“Tu marca está hecha de personas. Tu comunidad está hecha de personas”, dice Erica McGillivray. “Actuar como una persona durante las tragedias es la acción más concreta que puedes tomar de esos libros de ‘humanización de tu marca’ que suelen poblar los libreros de los marketeros”.
Un buen consejo para estos tiempos.
Nos vemos en quince días más.