¡Hola! 💌
Si alguna vez leíste el libro Las buenas ideas de Steven Johnson, sabrás que el “momento eureka”, ese instante de iluminación único en el que una idea grandiosa germina y se consolida, no existe.
Recordé esa referencia cuando leí este artículo (ver copia de respaldo) sobre un modelo sencillo para generar nuevas ideas de marketing. Nada que ver con el momento eureka ni con esos videos de TikTok tipo “te enseño a tener ideas millonarias en 5 segundos”.
Tom Orbach es el jefe de Growth Marketing en Wiz, una empresa de ciberseguridad. Además de desempeñarse como profesor universitario, Orbach comparte sus mejores tips de marketing en un boletín que se llama, bueno… Marketing Ideas.
Uno de esos tips es lo que él denomina “modelo I.D.E.A.” para descubrir nuevas ideas de marketing. Orbach parte citando al economista italiano Vilfredo Pareto, quien alguna vez dijo:
Una idea no es más ni menos que la nueva combinación de elementos antiguos.
Pues bien, como no existen las ideas originales ni el momento eureka, Orbach presente su modelo I.D.E.A.:
🎯 Identifica las actividades de marketing de otras empresas.
🧬 Descifra cómo se hicieron exitosas.
💎 Extrae los ingredientes para tu propia idea de marketing.
🕹️ Aplica todo a tu organización.
Para cada paso define una serie de acciones.
Para el paso 1 sugiere activar alertas de Google, buscar en sitios tipo Product Hunt, seguir a empresas de crecimiento explosivo en redes sociales, y combinar la lectura de newsletters (como el que estás leyendo, cof cof), foros y libros.
Para el paso 2 plantea que la ingeniería en reversa es clave para descifrar el éxito de una actividad de marketing. Para eso puedes recrearla, analizarla, registrarla (usando un buscador histórico como la Wayback Machine) y medirla.
Para el paso 3 propone el concepto de “ingredientes”: todos los hallazgos que puedes mezclar para crear ese plato-estrella-Michelin que estás buscando.
Y para el paso 4 queda lo mejor: aplica a tu propia organización.
“Lo bueno de este marco —escribe Orbach— es que solo en este paso comienzas a considerar tus objetivos de marketing. La mayoría de los ingredientes se pueden aplicar a la mayoría de los objetivos. Solo tienes que mezclarlos bien”.
Como ves, un método que implica observar, analizar y poner en práctica.
Esperamos que disfrutes esta edición del boletín del Lab.
—Patricio Contreras, periodista del Lab
💎 Dos joyitas digitales
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá está la selección quincenal del Lab enfocada en software para crear presentaciones:
Gamma se nutre de todo el poder de la IA para crear presentaciones impactantes y profesionales en segundos. Solo tienes que darle un tema o subir un documento y elegir un diseño. Con Gamma, podrás mantener la atención de tu audiencia con bloques de contenido que se expanden y un efecto de foco que resalta lo importante.
🔗 gamma.appBeautiful.ai debería tener un lema tipo “olvídate del diseño”. Esta herramienta transforma tus datos e ideas en presentaciones profesionales y atractivas. No te preocupes por el diseño, la alineación o el espaciado: Beautiful.ai lo hace por ti. Edita las imágenes con facilidad y conecta la herramienta con Google Drive para guardar y compartir tus presentaciones.
🔗 beautiful.ai
🔢 La cifra
Hace algunas semanas se publicó el informe B2B Content Marketing Benchmarks del Content Marketing Institute. Como sabemos que el tiempo no sobra, acá van tres numeritos clave para iniciar conversaciones:
El 72% dice que usa herramientas de IA generativa para crear contenido.
El 61% reconoce carecer de pautas para usar la IA.
El 54% dice que su líder entiende su trabajo.
Si quieres ver más datitos de este informe, dirígete a Instagram donde también compartimos temas de este tipo.
→ Nuestro bonito perfil en Instagram
💡 El Lab recomienda
Nuestro equipo está constantemente descubriendo fuentes de inspiración para crear, innovar y pensar nuevas ideas. En esta oportunidad: una herramienta de IA generativa y un libro de no ficción.
“Seguro que sabes usar inteligencia artificial. Herramientas como Midjourney, Stable Diffusion y Dall-3 lideran el mercado en cuanto a IA generativas. Pero hoy queremos recomendar Ideogram, una aplicación que es capaz de incorporar textos dentro de las imágenes creadas con prompts. Es super fácil de usar y lo mejor, es completamente gratis registrándote con Google. Esto puede marcar la diferencia y agilizar procesos en los proyectos creativos”.
—Génesis Carieles, directora de cuentas del Lab
🔗 ideogram.ia
“Recomiendo ‘La otra guerra’, de Leila Guerriero. Su habilidad para narrar detalladamente una historia controvertida, transmitir emociones complejas y permitirle al lector sumergirse en el relato, sirve como un ejemplo notable para inspirarse en el arte de la escritura”.
—Felipe Lemunguir, periodista del Lab
🔗 La otra guerra, de Leila Guerriero