Cómo escribir una propuesta de valor
Usa esta plantilla de Strategyzer.
¡Hola! 💌
En el año 2014 la consultora de marketing Simon Kucher & Partners publicó un estudio en el que se destacaba cómo el 72% de los productos no logran conectar con las expectativas de los consumidores.
Es decir, había un problema con su propuesta de valor.
Como en el Lab somos curiosos por naturaleza, nos preguntamos si existía algún modelo, marco o lo que fuera para facilitar la creación de una propuesta de valor.
Y apareció nuestro salvador Strategyzer, la empresa consultora especializada en innovación y modelos de negocio que tiene canvas y plantillas para lo que quieras.
Su Ad-Lib Value Proposition Template es la versión más ligera y rápida de usar para crear una propuesta de valor para tu producto o servicio.
La plantilla contiene seis campos que debes completar. Cada campo es un eslabón en la cadena de tu propuesta de valor. En nuestro blog te explicamos qué encontrarás ahí y cómo debes completar la información solicitada:
🔗 ¿Quieres tener una propuesta de valor a prueba de balas? Usa esta plantilla ágil de Strategyzer
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
Pídele a la IA que escriba tu plan de marketing 2025. Ernesto Jara, fundador de Astro Marketing Academy, produjo un enorme promtp (instrucción) para que tu IA escriba detalladamente tu plan de marketing, hasta con gestión de posibles riesgos. Ernesto recomienda que uses Claude para este ejercicio.
Los influencers virtuales están en llamas. Marcas como Dior y BMV ya están usando avatars generados con inteligencia artificial. Lil Miquela, una influencer creada por la agencia transmedia Brud, ya suma alrededor de tres millones de seguidores en redes. Una encuesta de Sprout Social reveló que casi la mitad de los consumidores hacen compras en base a las recomendaciones de influencers, aunque un 37% está vacilante respecto a influencers IA.
La NBA sale al mundo. Actualmente uno de cada cuatro jugadores de la liga de baloncesto estadounidense nació fuera de ese país. Equipos como los Chicago Bulls están abriendo cuentas de Instagram en francés y español. Estas movidas no solo permiten conectar con fanáticos de otras latitudes: también son una excelente oportunidad para explorar acuerdos comerciales con marcas regionales. En Digiday analizan este fenómeno.
🔗 Why U.S. sports teams like the Chicago Bulls are betting on international audiences for growth
📝 Repaso quincenal
¿En qué está trabajando nuestro equipo del Laboratorio de Contenidos de Marca? Te dejamos algunas de nuestras publicaciones recientes:
“Seguramente a nivel regional también existen ‘Hermosillas chicos’”: una doctora en derecho procesal y un expresidente de la Corte Suprema debaten sobre la crisis del poder judicial en Chile. → ¿Tiene arreglo?
“Con el apoyo adecuado, las mujeres chilenas podrán liderar proyectos que tengan un impacto global”: una entrevista con la innovadora y referente STEM Barbarita Lara, en el especial Futuro 2030. → Estas son sus claves
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Eso es todo en esta edición del newsletter del Lab.
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Nos vemos en dos semanas más.