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La Major League Soccer, la liga de fútbol norteamericana, está viviendo su mejor momento económico. ¿Es el efecto Messi jugando en el Inter de Miami?
Según Jen Cramer, vicepresidenta ejecutiva de Marketing de Asociaciones y Soluciones de Medios de la MLS, Messi es una gran razón de este crecimiento.
Pero no la única.
El merchandising y las entradas a los partidos han estado al alza. Fíjate en estas cifras que recogen en Marketing Brew:
De 2022 a 2023 los ingresos por alianzas subieron un 17%.
Los ingresos de patrocinios por cada club aumentaron un 15%.
Venta de merchandising de forma online creció un 44%.
A auspiciadores ya tradicionales de la MLS como Adidas, EA Sports, AT&T y Audi (que dona 40 mil dólares al mes para caridad a través de la liga), se han sumado marcas de industrias inesperadas, como Caterpillar, que se sumó como sponsor de la MLS en 2022.
“Tenemos una audiencia que es joven, multicultural y conocedora de la tecnología. A los marketeros realmente les atrae eso“, dice Jen Cramer. De esa audiencia un 30% son latinos y un 71% son millennials o de la Generación Z.
El factor Messi no queda fuera de estas ecuaciones.
Solo un dato para el 2024.
El 13 de abril el Sporting Kansas City recibirá al Inter de Messi Miami, y, dado el inusitado interés por el argentino, decidieron mover su localía desde el estadio Children’s Mercy Park, con capacidad para 18 mil personas, al Arrowhead Stadium, el hogar de los Kansas City Chiefs que puede albergar a casi 77 mil espectadores.
Es decir, cuatro veces más entradas de lo habitual.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
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¿De qué forma el marketing puede aprovechar los efectos positivos de la irrupción de una figura carismática y conocida en una industria específica?
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¿Sabías que el sector gubernamental tiene la tasa de apertura más alta de todos los envíos de newsletter y correos que se hacen a través de Mailchimp? Mientras un área como la de los suplementos vitamínicos tiene un promedio de aperturas del 27,34%, los correos que son emitidos por agencias y organizaciones de gobierno superan el 40%. En nuestro blog escribimos sobre la tasa de apertura y cómo Apple está redefiniendo la privacidad del correo.
LinkedIn está probando una nueva función de video dedicado en la aplicación, mostrando contenido en un formato de pantalla completa al estilo de TikTok. La función se centra en videos cortos, con un feed vertical y de pantalla completa que los usuarios pueden desplazar. Esto podría abrir nuevas oportunidades para publicidad y consideraciones para el contenido en LinkedIn. En Social Media Today explican más detalles de la movida.
La publicidad en juegos es un área de crecimiento para los marketeros, con un aumento esperado del gasto de 8,5 mil millones de dólares en 2024 a 11,5 mil millones en 2027, según un reporte de IAB. El 40% de la industria del marketing planea aumentar su inversión en esta área. Más datos del reporte en Marketing Dive.
Eso es todo por esta edición.
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Nos vemos en quince días más.