El Presidente IA
Analizamos la campaña de un periódico libanés.
¡Hola! 💌
Esta semana analizamos una campaña que combinó periodismo tradicional, inteligencia artificial generativa e interacciones de la audiencia.
Te dejamos tres antecedentes:
¿De qué se trata? AnNahar, un periódico libanés, lanzó una campaña presentando a un presidente creado por inteligencia artificial para resaltar su periodismo y abordar la crisis política en Líbano.
¿Qué crisis política? Líbano ha estado sin presidente desde octubre de 2022, tras el término del mandato de Michel Naim Aoun, lo que ha llevado a una crisis política con 14 intentos fallidos de elección.
¿Un Presidente IA? Utilizando 90 años de periodismo riguroso, AnNahar entrenó un Modelo de Lenguaje Grande (LLM) para crear un presidente IA que ofrece respuestas informadas a los desafíos del país.
Y la gran pregunta: ¿esto tuvo impacto? Claro que sí. Además de tener un tráfico inédito en sus plataformas digitales, las suscripciones al periódico aumentaron en un 28% y la edición especial del diario fue la más leída en sus 90 años de historia.
En nuestro blog desmenuzamos esta campaña de un medio que generó una interfaz para aportar el mayor valor de su trabajo: el periodismo de calidad al servicio de la democracia.
🔗 Un periódico libanés creó un Presidente IA y aumentó un 28% sus suscripciones
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Pixelhunter es un servicio que a través de una inteligencia artificial selecciona el sujeto u objeto principal de una imagen y la redimensiona y recorta de acuerdo a los parámetros de nueve redes sociales, desde Facebook e Instagram, pasando por Twitter y Youtube, hasta TikTok, Pinterest y Snapchat.
🔗 Nuestra guía: Siete sitios web para editar tus imágenes para redes sociales
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
Buscando la hora precisa de Instagram. Averiguar cuál es la mejor hora y día para publicar en Instagram es como la metáfora de Winston Churchill, el primer ministro británico, sobre Rusia: “un acertijo envuelto en un halo de misterio dentro de un enigma”. Analizamos lo que dicen distintas plataformas como Hootsuite y Buffer y sacamos nuestras propias conclusiones.
¿El buscador preferido de la Gen Z? Este informe de Adobe entrega varias luces sobre cómo las audiencias jóvenes prefieren esta plataforma para canalizar sus búsquedas: 2 de cada 5 estadounidenses usan TikTok como motor de búsqueda. Y en el caso de la Generación Z, uno de cada 10 usará esta plataforma antes que Google. Puede ser un porcentaje aún pequeño, pero habrá que ver esa evolución.
¿IA generativa en bancos de imágenes? Getty Images ha firmado un acuerdo con Picsart para desarrollar un nuevo modelo de generación de imágenes AI entrenado con contenido creativo licenciado de Getty Images. Ambas empresas buscan competir en el mercado de plataformas de contenido generado por IA, en medio de preocupaciones legales y demandas por derechos de autor en la industria.
🔗 Why Getty Images and Picsart are partnering to train a new AI image model
📝 Repaso quincenal
¿En qué está trabajando nuestro equipo del Laboratorio de Contenidos de Marca? Te dejamos algunas de nuestras publicaciones recientes:
En las Sesiones de Transformadores, presentado por Claro, Francisco Tepper, Chief Product Officer de Kinesix VR, conversó sobre el uso de realidad virtual aplicada a la salud.
Este artículo de Formando para crear, presentado por la Universidad San Sebastián, académicos e investigadores analizaron el Programa Nacional de Prevención del Suicidio y presentaron 12 recomendaciones para actualizar la estrategia actual.
Y en nuestro trabajo junto al consorcio Desafía, entrevistamos a Estefanía Bonnail, investigadora de la Universidad de Atacama sobre la contaminación del agua.
Revisa estos y otros temas en nuestro blog.
Eso es todo por esta edición.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos. Y si conoces a alguien que le podría interesar este boletín, reenvíaselo.
También te dejamos este hermoso botón para que lo presiones por si deseas conversar —y trabajar— con nosotros.
Nos vemos en dos semanas más.