¡Hola! 💌
El propósito de marca no es un tema trivial para las audiencias y consumidores.
Según un estudio de Deloitte publicado en 2021, un 78% de los consumidores son más proclives a recordar a las empresas que muestran un propósito fuerte.
En su cuenta de Medium, Afdhel Aziz escribe que la mejor definición que ha escuchado sobre el propósito de marca es “una razón de orden superior para que exista una marca que simplemente obtener ganancias’.
En el Lab nos encanta sumergirnos en conceptos de este tipo: desenredarlos, comprenderlos y ver sus beneficios y potenciales riesgos.
Ya lo hicimos hace un tiempo con la seguridad de marca. Y ahora nos lanzamos con esta completa guía que describe el qué, el cómo y el por qué de un fenómeno que tiene repercusiones más allá de la imagen.
Te dejamos un breve adelanto con tres claves:
Es la razón de ser de una empresa, lo que la hace única y valiosa.
Genera compromiso, lealtad y mejora las ventas.
Debe ser consistente, auténtico y alineado con los objetivos de negocio.
Este último tema es relevante, ya que, de lo contrario, se corre el riesgo de caer en el greenwashing o el desequilibrio entre el idealismo y el pragmatismo.
Si quieres que te ayudemos a descifrar el propósito de marca, ingresa a nuestro blog y lee el artículo que preparamos.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín:
¿Qué desafíos enfrentan las agencias al ayudar a sus clientes a definir y comunicar su propósito de marca?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Gamma es una plataforma que sirve para crear presentaciones con inteligencia artificial. Solo hay que empezar a escribir y la plataforma se encarga del diseño y el formato. Esta herramienta es ideal para hacer presentaciones rápidas y atractivas sin destinar tiempo a los detalles estéticos.
🔗 Gamma
🔢 Una cifra
¿No leíste el Contagious Radar 2024?
Este reporte recoge las opiniones de más de 100 líderes de la publicidad y el marketing sobre el futuro del sector.
Como febrero fue el mes del amor (💘) quisimos aportar nuestra cuota de cariño con un resumen ejecutivo de sus principales puntos.
⚒️ Un tutorial
En nuestro blog tenemos una sección de tutoriales muy monona, con explicativos de herramientas que se pueden incorporar al trabajo.
¿Te ha pasado que un cliente pide que armes tutoriales de sitios web, plataformas, usos de redes sociales, etc.? Ahí está uno sacando pantallazos, agregando flechas rojas, todo manual. Todo lento.
Tango es una herramienta que simplifica todo ese proceso de una manera increíble. No, en serio. Es muy sencillo de usar. Y creemos que le puede servir a más personas, así que entra acá y conoce más sobre esta aplicación.
Palabras al cierre: nuevamente, Sora
¿Recuerdas que en las palabras al cierre de la entrega anterior mencionamos Sora, la IA generativa audiovisual de OpenAI?
Ojo con este artículo de AdWeek que aborda cómo las agencias están empezando a prepararse frente a la apertura de esta tecnología y cómo puede alterar todo, desde el modelo de negocio hasta la oferta de productos:
“En lugar de cobrar a los clientes por la ejecución final, los costos en torno a la ideación y la ingeniería rápida [promtps] se integrarán en las tarjetas de tarifas de las agencias, lo que supone una desviación de la prestación gratuita de estos servicios a los clientes, dijo Jason Snyder, CTO de la agencia IPG Momentum Worldwide”.
Seguiremos con atención cómo se sigue desarrollando esta teleserie.
Nos vemos en quince días más.