Este estudio sobre Linkedin es una joya
Metricool siempre aporta valor.
¡Hola! 💌
En octubre de 2023 escribimos sobre cómo Linkedin ahora es… ¿popular?
Los cambios en Twitter (¿alguien le dice X?) generaron una fragmentación en las redes sociales conversacionales. Bluesk, Mastodon y Threads de Instagram son algunos de los muchos competidores que salieron al ruedo.
Pero una de las plataformas que tomó la posta ya existía hace más de dos décadas. En los últimos años Linkedin ha cobrado notoriedad para generar conversaciones y crear liderazgo intelectual.
Hace poco Metricool, la herramienta de gestión y análisis de redes sociales, divulgó su Linkedin Study 2024 y viene cargado de información para empresas y cuentas institucionales que buscan aprovechar los atributos de esta red.
En nuestro blog hicimos un desglose de los principales hallazgos del informe, pero acá te dejamos dos relevantes para ir calentando motores:
¿La frecuencia de posteo influye en las impresiones? Metricool dice que no hay correlación detectada. “Esto se debe a que las impresiones dependen de varios factores además de la frecuencia de publicación, como el número de seguidores o el número de veces que se ha compartido la cuenta, lo que equivale a llegar a un público más amplio”.
¿Cuál es la duración ideal de un video? El promedio de tiempo de reproducción de videos en Linkedin para todos los tamaños de cuentas es el mismo: entre 13 y 15 segundos. “Las publicaciones en video son el formato con menor engagement en LinkedIn, aunque generan un alto ratio de comentarios”.
Esperamos que disfrutes esta edición del boletín del Laboratorio de Contenidos de Marca.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín:
¿Qué estrategias innovadoras podemos implementar para crear contenido atractivo en LinkedIn (y que se distinga de lo ya producido en otras redes sociales)?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
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En el Lab producimos newsletters para amantes del arte parrillero (Fuego Amigo) y para quienes les gusta maximizar su presupuesto (Especialistas del ahorro). Para cada una de estas comunidades hemos armado trivias para poner a prueba los conocimientos. Y quienes participen podrán entrar al sorteo de entradas para al cine.
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💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Mailbrew es una plataforma para centralizar tus fuentes de noticias, newsletters y enlaces guardados en un solo correo que llega a tu bandeja de entrada. Puedes agregar desde fuentes RSS hasta canales de Youtube y foros de Reddit. Ideal para quienes monitorean múltiples canales para su trabajo diario.
🔗 mailbrew.com
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
¿Cómo afectará la nueva actualización del algoritmo de Instagram? La red social de Meta ha anunciado que priorizará el contenido original y el trabajo de creadores pequeños. Esto significa que a los agregadores (reposteadores de contenido) se les acabará la fiesta, ya que se agregará una etiqueta indicando que lo que publican no es contenido propio. Y si publican contenido ajeno más de 10 veces en 30 días, serán eliminados de las recomendaciones. Buena noticia para quienes idean y ejecutan contenido desde cero.
¿Cómo está cambiando el marketing de influencers en 2024? El Influencer Marketing Benchmarks Report proyecta que la economía de creadores alcanzará los $22,5 mil millones de dólares para 2025. Y hay varias tendencias clave: el costo promedio por activación (CPA) ha disminuido, mientras que las tasas de costo por compromiso (CPE) han aumentado. TikTok y Reels lideran en impresiones y compromisos. Y los influencers nano y micro resultan más económicos y efectivos, demostrando una vez más (y vaya que es difícil transmitir esto a veces) que un mayor número de seguidores no es garantía de engagement.
¿Google pierde participación en el mercado de buscadores? Según las cifras de abril 2024 de Statcounter, Google tendría un 86,99% de participación, la más baja desde 2009. Esta caída representaría un 4% de disminución respecto al mes anterior. Los competidores que han visto pequeñas alzas son Yahoo y Bing, que ha integrado su Copiloto en los resultados de búsqueda. La pregunta que se instala es si estos cambios también se deben a un deterioro de la experiencia de usuario en el caso de Google.
Eso es todo por esta edición.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos.
Y si conoces a alguien que le podría interesar este boletín, reenvíaselo.
Nos vemos en dos semanas más.