¿Hay una burbuja de IA?
Sí, y hay que preguntarse cuándo estallará.
¡Hola! 💌
Este texto de Scott Galloway, profesor de marketing en NYU, no tiene desperdicio. Es sobre una pregunta que debería inquietarnos: ¿existe una burbuja de IA?
“La respuesta es sí”, escribe Galloway. Y agrega: “La promesa económica de la IA parece real, incluso obvia. Y eso es lo que hace que una burbuja sea inevitable”.
Galloway plantea que las burbujas tienen nacimientos inesperados y se inflan de igual manera. Cuando se inyecta capital y aumentan las valoraciones, empieza la especulación y la rueda empieza a girar. Mejor dicho: el globo se empieza a inflar.
Las preguntas que siguen son cuándo estallará esa burbuja y quiénes sobrevivirán. Y también entender cómo se gestiona el fervor de la burbuja. Por ejemplo, con lo que Galloway llama “la contratación entusiasta”, ese impulso por contratar talento con la esperanza de que los ingresos llegarán.
Si no conoces el blog/newsletter de Scott Galloway, date una vuelta. Tiene textos muy bien escritos sobre psicología del consumo, el comportamiento de los mercados y otras vainas.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín. Acá hay algunas preguntas para discutir con tu equipo de marketing:
¿Cómo distinguir entre las tendencias de IA pasajeras y las aplicaciones de IA que ofrecen un valor real y sostenible?
¿Cómo educamos a nuestros clientes sobre los beneficios y limitaciones de la IA sin caer en la exageración?
¿Cómo mantenemos la integridad de nuestra marca y evitamos comprometer nuestros valores en la carrera por adoptar IA?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Slack es una de las herramientas digitales más populares y utilizadas para el trabajo en equipo. Se trata de un software que permite crear espacios de trabajo virtuales, llamados workspaces, donde los equipos pueden comunicarse y colaborar en tiempo real a partir de canales temáticos que permiten organizar la comunicación, segmentar la información y evitar el ruido innecesario. En el Lab lo usamos y nos mantiene a todos alineados.
🔗 Nuestra guía: Cómo usar Slack para conectar a tu equipo (y crear emojis personalizados)
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
¿El número de historias en Instagram impacta en el alcance? Esta es una pregunta que desvela diariamente (?) a community y social media managers alrededor del mundo. En Hootsuite hicieron un experimento: ¿es mejor publicar entre 5 y 10 historias al día que una o dos? El resultado es contraintuitivo, pero también depende del tema. Lo interesante son las tres recomendaciones que dejan para publicar en esta plataforma.
🔗 Instagram Stories: ¿con qué frecuencia publicar? En Hootsuite tienen algunas ideas
¿El algoritmo de Google al desnudo? El 13 de marzo de 2024 un bot llamado yoshi-code-bot filtró en GitHub miles de documentos que parecieran provenir de la unidad de Content API de Google con miles de datos sobre cómo está estructurado su algoritmo de búsqueda. Dos especialistas en SEO desmenuzaron esta tonelada de información y en nuestro blog sintetizamos los principales hallazgos. Por ejemplo: la frescura del contenido, los datos que vienen del navegador Chrome y la autoridad del sitio.
🔗 Filtración de miles de documentos de Google: esto es lo que revelan sobre su algoritmo
El contenido online sigue desapareciendo. Según el Pew Research Center, un 38% de las páginas que existían en 2013 ya no están disponibles. ¡¿Queeeeé?! Es un dato brutal al que hay que sumar este: un 23% de las páginas de noticias contiene al menos un link que no lleva a nada. Un fenómeno similar ocurre en Wikipedia y en Twitter. Si estás en el mundo SEO te debería preocupar la preservación del contenido, los enlaces rotos, el empeoramiento de la experiencia de usuario y el deterioro de los sitios web que pierden contenido.
Eso es todo por esta edición.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos. Y si conoces a alguien que le podría interesar este boletín, reenvíaselo.
También te dejamos este hermoso botón para que lo presiones por si deseas conversar —y trabajar— con nosotros.
Nos vemos en dos semanas más.