¡Hola! 💌
En el Laboratorio de Contenidos de Marca estamos contentos porque hoy retomamos los envíos de este boletín. El primer y el tercer martes de cada mes nos verás en tu bandeja de entrada con artículos explicativos, historias de interés, conceptos de marketing y otras cositas que estamos cocinando.
Sin más preludio, arranquemos.
Kindra Hall es una persona que ha hecho de la narración su forma de vida.
Además de escribir libros, Hall es oradora motivacional y presidenta de Steller Collective, una agencia de marketing que se enfoca, precisamente, en el uso de historias para comunicar.
El 2019 publicó un libro fascinante que aborda cómo usar el poder de las historias para marcar diferencias, cautivar a las personas y mejorar las perspectivas de negocio.
¿Su título? Historias que impactan (Aguilar, 2019).
“Práctico, divertido y verídico, el nuevo libro de Kindra es imprescindible”, dijo el experto en marketing Seth Godin sobre esta publicación.
En su libro Kindra Hall teje un modelo de narración para que las empresas cierren distintos tipos de brechas con sus clientes, inversionistas y colaboradores. Para eso profundiza en distintas aristas:
La importancia de la atención, influencia y transformación
Los cuatro componentes de una historia genial
El marco de narración Steller
Y las cuatro historias esenciales de todo negocio
Acá en el Laboratorio de Contenidos de Marca alucinamos con su libro, así que hicimos un resumen con sus principales puntos y conceptos. Esperamos que te sirva.
→ Historias que impactan, de Kindra Hall: una guía de lectura
NARRATIVAS VISUALES
El poder de las infografías
💡 Su origen se puede rastrear hasta la década de 1970 y, desde entonces, las infografías han cautivado por su versatilidad, creatividad y apertura a la exploración de otros lenguajes.
De acuerdo a cifras de HubSpot:
Un 45% de las personas que trabajan en marketing usan las infografías para sus estrategias.
Y un 56% dice que es el formato más efectivo que usan.
Si quieres profundizar en este tema, revisa este artículo con ejemplos, consejos de diseño y difusión de infografías para tu estrategia de marketing de contenidos.
→ Incorpora las infografías en tu marketing de contenidos
POSICIONAMIENTO SEO
¿Qué es un backlink y para qué sirve?
🕷️ Todo tiene que ver con las arañas de Google.
Para el posicionamiento en buscadores es fundamental que otros sitios enlacen al tuyo (backlink). Así, por ejemplo, el primer resultado de Google tiene en promedio 3,8 veces más backlinks que los resultados que van del número 2 al 10.
Hay muchas técnicas para generar backlinks, algunas con nombres rimbombantes:
Crear contenido skyscrapper.
Reclamar enlaces rotos.
Usar el modelo HARO.
Si esta breve lista te generó más confusión sobre el tema, no te preocupes: en el Lab desmenuzamos estas tácticas y te las explicamos con peras y manzanas.
→ 7 tácticas para obtener enlaces entrantes o backlinks
GLOSARIO
Tu introducción 101 al "liderazgo intelectual”
🤔 Más de un millón de usuarios de Linkedin se describe usando las palabras “thought leader” o “líder intelectual”.
En nuestro blog escribimos una completa guía sobre el thought leadership o “liderazgo intelectual”. Como aperitivo te dejamos dos datos de una encuesta de SurveyMonkey del 2020:
Dos tercios (66%) considera que el liderazgo intelectual es una “alta prioridad” para su organización.
Solo uno de cada cuatro (26%) considera que sus actuales acciones de liderazgo intelectual son “muy exitosas”.
→ Qué es el thought leadership o “liderazgo intelectual”
PODCAST MARCAS CON CONTENIDO
"Hoy las marcas y el marketing tienen que resignificar y buscar nuevos sentidos"
🎙️ Palabras de Alejandra Ferrari, directora ejecutiva en la Asociación Chilena de Publicidad, en nuestro podcast Marcas con contenido.
Te dejamos tres ideas que Alejandra compartió en esa conversación:
Las marcas deben crear valor no solo por sus productos, sino por su impacto positivo en la vida y la sociedad de las personas.
La publicidad intrusiva y no deseada genera rechazo y frustración en los usuarios, que buscan experiencias más auténticas y relevantes.
Las marcas tienen el potencial y la responsabilidad de cambiar el mundo, ya que cuentan con más confianza y credibilidad que los gobiernos.
→ Alejandra Ferrari: "La gente no quiere publicidad que interrumpa"