Honestidad, creatividad, simplicidad
Los mejores recursos para una estrategia.
¡Hola! 💌
Acá en el Lab somos fanáticos de la agencia Contagious y los contenidos de su blog y newsletter.
Hace poco entrevistaron a Dan Hill, global chief strategy officer en Wieden+Kennedy, y le preguntaron: ¿cuál es el recurso menos utilizado para tener mejores estrategias?
Su respuesta está buena para imprimirla y enmarcarla:
Tu honestidad.
Esta industria está llena de briefs que no son honestos sobre el problema, estrategias que no se basan en una verdad y trabajo creativo basado en la mentira de que a todo el mundo le importa una mierda los conceptos publicitarios obsoletos.
Tu creatividad.
Todo el mundo tiene acceso a datos similares, pero solo tú tienes acceso a tus experiencias y perspectivas. Haz los saltos y enlaces que tu cerebro ha estado accidentalmente entrenando toda su vida para hacer.
Tu simplicidad.
Es muy fácil hacer que una estrategia tonta parezca inteligente y ágil. Es mucho más importante hacer que una estrategia inteligente parezca simple. Usa toda la inteligencia que tengas para hacer que todas las personas en la habitación se sientas más inteligentes.
Su entrevista está llena de cositas interesantes: qué medios consumir para pensar estratégicamente, recursos para hacer un brief, si en las oficinas se debe escuchar música y cuál es el gran cambio cultural que Mikel Arteta hizo en el Arsenal.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín:
¿Cómo lograr que una estrategia inteligente parezca simple?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Logodust es una plataforma web que ofrece diseños de logos gratuitos y de código abierto para proyectos. Permite descargar ilimitadamente y usar sin atribución, ideal para MVPs o maquetas. Ojo, no requiere atribución y es perfecto para acelerar lanzamientos.
🔗 logodust.com
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
¿Cuál es la relación de Perplexity y el SEO? Un análisis revela que el 60% de las citas de Perplexity coinciden con los primeros 10 resultados orgánicos de Google. Perplexity, que crece un 40% mensual en usuarios activos, difiere de Google en sus fuentes de datos: por ejemplo, cita a Yelp en lugar de Google Finance. Las fuentes citadas por Perplexity están ganando visibilidad, lo que resalta la importancia de ser consideradas en la era de la IA generativa. Si no has usado Perplexity, partiste a probarlo.
¿Carruseles de 35 imágenes en TikTok? Esta red social está ampliando su oferta para incluir fotos, con la función de carruseles que permite publicar hasta 35 imágenes. Las marcas han obtenido alcances un 11% mayor y generan más interacciones que los videos. La plataforma también planea lanzar una nueva app de fotos, TikTok Notes, mientras enfrenta la posibilidad de ser prohibida en Estados Unidos. Si quieres saber más sobre la inversión publicitaria en TikTok, date una vuelta por acá.
¿Sitios web cada vez más rápidos? Un estudio de DebugBear revela que, aunque la velocidad de carga de las páginas web ha mejorado, existe una gran variabilidad entre sitios y regiones. Los sitios más populares demoran, en promedio, 1,1 segundos en cargar, mientras que el promedio de los 10 millones de sitios principales es de 1,4 segundos. Si abrir tu sitio es más lento que una catarata de manjar, lee para entender mejor la importancia del tema.
Eso es todo por esta edición.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos.
Y si conoces a alguien que le podría interesar este boletín, reenvíaselo.
Nos vemos en quince días más.
¡La tríada, simplicidad, creatividad y honestidad como me encanta!!!
Aunque personalmente, la honestidad es mi arma de doble filo, a veces no mido ese filtro (solo a veces).
Gran post amigos de Content Labs.