La crisis de las agencias y otras tendencias para 2024
Y sí: también hablaremos de IA generativa.
¡Hola! 💌
100 líderes de la publicidad y el marketing hablando sobre lo que se viene este año.
No, no fue un encuentro de la industria.
Fue la cifra de voces encuestadas y entrevistadas en el Contagious Radar 2024, el informe anual de esta agencia británica que se centró en siete temas:
IA generativa
La crisis de las agencias
La integración de los negocios
La diversidad
El marketing de propósito
El rol de la publicidad
Y el optimismo
El reporte está buenísimo, pero tiene 37 páginas. Y como sabemos que el tiempo es oro, en nuestro blog hicimos un resumen de cada uno de los temas que se abordan, con una estructura muy sencilla: descripción en 80 palabras + la mejor cuña + la mejor cifra del reporte.
Por ejemplo:
El nuevo terreno: IA generativa
La IA generativa es el tema más relevante para los líderes de la industria, que ven en ella un potencial disruptivo, creativo y productivo, pero también incertidumbre y riesgos. Estamos en un momento en el que aún es muy temprano para entender las verdaderas ramificaciones que la IA generativa tendrá. Por ahora, sus usos más comunes en la industria son para automatizar procesos.
La frase: “Si la IA puede encargarse de la parte transpirante del negocio y liberar el cerebro humano para que sea un patio de recreo para que vuele la imaginación, eso es magia”. —Devika Bulchandani, global CEO, Ogilvy.
La cifra: 70,9% cree que la IA generativa transformará radicalmente la publicidad y el marketing en los próximos cinco años.
Si te interesa, dale clic, lee y mantente al tanto de las principales tendencias para el marketing y la publicidad durante 2024.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín. El Contagious Radar 2024 gira, obviamente, en torno al impacto de las IA generativas. Pero si las sacamos de la ecuación…
¿Cómo pueden las marcas integrarse en la cultura y generar conexión y emoción con el público?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
OneSignal es una plataforma que sirve para conectar con los clientes a través de diferentes canales de mensajería, como notificaciones móviles, web push, SMS, email y mensajes en la aplicación. Con OneSignal puedes diseñar, enviar y analizar el rendimiento de tus mensajes, personalizarlos según el público y el comportamiento del usuario, y aprovechar el aprendizaje automático para optimizar el momento de envío.
🔗 One Signal
📱 El amor está en el aire
Un detalle marca la diferencia. Esto es lo que grabamos para el 14 de febrero.
→ Revisa otras cositas que hacemos en Instagram y Linkedin
💡 El Lab recomienda
Nuestro equipo está constantemente descubriendo fuentes de inspiración para crear, innovar y pensar nuevas ideas.
En esta oportunidad: ¡aplicación de IA!
“¿Quieres crear una aplicación para automatizar la generación de contenido en redes sociales? ¿O una que entregue recomendaciones de canciones, series o películas? ¿O que te de sugerencias para saber qué cocinar a diario según tus gustos o restricciones alimenticias? Eso y más se puede crear con Party Rock, un servicio de AWS que actualmente es gratuito y que necesita apenas algunas –específicas– indicaciones. Este servicio es una muestra sencilla pero reveladora del potencial que tiene la IA generativa y que puede ser aplicada a cualquier rubro”.
—Felipe Lemunguir, periodista del Lab
🔗 Party Rock
Palabras al cierre: se viene Sora
Cada semana —cada día— hay toneladas de noticias sobre las IA generativas.
Pero lo último de OpenAI es impactante.
El 15 de febrero la empresa presentó Sora, un modelo de IA que puede crear escenas audiovisuales, realistas e imaginativas, a partir de instrucciones de texto. Por ahora solo está disponible para un puñado de personas que está evaluando sus posibles usos. Y, por cierto, sus riesgos.
Si aún no has visto los resultados preliminares, date una vuelta por está página. Hay videos increíblemente realistas y otros que parecen absurdos.
Nos vemos en quince días más.