Nadie hace clic
Bueno, quizás algunas personas.
¡Hola! 💌
En la última semana aprendimos lo que es el zero-click.
Son las búsquedas —en Google— que no resultan en clics en ningún enlace. ¡Auch!
Esto puede ocurrir porque el usuario encuentra la respuesta directamente en la página de resultados o decide no seguir ningún enlace.
Según un análisis de Rand Fishkin, en Estados Unidos por cada mil búsquedas en Google, 360 derivan en un clic a un enlace que se va a la web abierta.
Es decir, casi el 60% de las búsquedas terminan sin clics.
Nadie hace clic. ¿Suena fuerte, cierto?
En nuestro blog desmenuzamos las cifras para tratar de entender el fenómeno y nos caímos de espalda al ver el real porcentaje de clics que hay para anuncios pagados en Google. Lo puedes revisar en el siguiente enlace.
🔗 Zero-click: casi 60% de las búsquedas en Google no generan ningún clic adicional
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Pitch es una plataforma freemium que permite crear presentaciones y organizar el trabajo colaborativo. Su foco está en facilitar el trabajo en tiempo real y el control de versiones, lo que es esencial para equipos, especialmente aquellos que trabajan de manera remota. Además, tiene un motor de IA para crear presentaciones a partir de un prompt. Puedes probar su plan gratuito para ver si se adapta a tus necesidades.
🔗 Nuestra guía: Cómo usar Pitch para crear presentaciones (y tener a todo tu equipo alineado)
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
¿Gasta como un millonario? Parece que la estrategia de marketing de Temu está dando resultados. Este ecommerce chino lanzó su app en 2022 y en abril de 2024 fue descargada más de 46 millones de veces. La receta del crecimiento incluye IA para personalizar la experiencia, programas de referidos para aumentar la participación y anuncios en eventos como el Super Bowl. Le ha ido tan bien que Amazon lanzará una sección de descuentos para competirle.
¿ChatGPT en Microsoft Edge? Sí, pero se llama Copiloto y está integrado al navegador en un panel lateral que puedes usar de forma gratuita. Con el Copiloto de Microsoft puedes generar textos, analizar contenido, crear imágenes y gestionar tareas. Y también puedes usar su herramienta para redactar textos como correos electrónicos, listas o artículos. En nuestro blog armamos una guía con GIF para explicarte todo todito.
🔗 Analizar imágenes y usar la voz: aprovecha el Copiloto IA de Microsoft en Edge
¿Landing page perfecta? Ok, puede no ser fácil conseguirlo, pero nos pusimos a investigar cómo mejorar la página de destino de un newsletter para conseguir el objetivo: que un visitante casual se convierta en suscriptor. Para eso definimos tres elementos clave que puedes optimizar. Y nos inspiramos en distintos ejemplos, incluido el boletín del mismísimo Arnold Schwarzenegger.
🔗 Remover la fricción y otros consejos para optimizar la landing page de tu newsletter
Eso es todo por esta edición de los misteriosos zero-clicks y las sorprendentes cifras de Rand Fishkin. Nadie hace clic… cri cri.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? ¿Tienes alguna joyita digital que nos quieras recomendar? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos.
Y si conoces a alguien que podría estar interesado en el zero-click y otras maravillas del marketing de contenidos, reenvíales este boletín.
También te dejamos este hermoso botón para que lo presiones por si deseas conversar —y trabajar— con nosotros.
Nos vemos en dos semanas más.