Pretestear: siempre pretestear
A propósito del comercial de Apple.
¡Hola! 💌
A esta altura, todo el mundo ya vio el fallido comercial de Apple para promocionar el nuevo Ipad. ¿Cierto? ¿¡Cierto!?*
Parece que poner una prensa que aplasta todas las herramientas de la creatividad humana —desde pintura a instrumentos musicales— no era tan buena idea.
En Beyond, el newsletter de Astro Marketing Academy, rescataron dos artículos sobre un tema clave para agencias: el pretesteo o pruebas previas.
En uno de los artículos escribe Mark Ritson, consultor y profesor de marketing:
“Las agencias se quejarán de que las pruebas previas apagan la chispa creativa, pero en realidad ayudan a las marcas a identificar los anuncios con mejor rendimiento y hacerlos aún mejores”.
Y en otro artículo, Peter Field profundiza en las consecuencias positivas de pretestear:
“En un contexto de disminución general de la eficacia que está relacionada principalmente con el uso de los medios, las campañas probadas previamente desempeñan mejor que las demás”.
Y según datos del Institute of Practitioners in Advertising (IPA), en los últimos años el pretesteo ha disminuido de 47% a 38% en las campañas de marketing.
Lo curioso es que Samsung usó el comercial de Apple como pretesteo: aprovechó la negativa reacción y sacó su propia versión, celebrando la creatividad humana.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
*A menos que vivas en una cueva sin internet.
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín:
¿De qué manera se pueden incorporar el pretesteo en nuestras campañas sin sacrificar la creatividad y la originalidad?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Tally.so es una plataforma para crear formularios en línea. Es gratis y los formularios son minimalistas y sencillos. Destaca por su capacidad de generar formularios ilimitados y por su enfoque en la privacidad, al ser compatible con GDPR.
🔗 tally.so
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
¿Qué diablos es Bumble? Whitney Wolfe, CEO de la aplicación de citas Bumble, cuenta cómo hicieron marketing de guerrilla en universidades, generando curiosidad por algo que nadie sabía qué era y para qué servía. Además de crear letreros de “Prohibido usar Bumble” en los campus, estudiantes con poleras de la marca llegaban tarde a clases y se robaban unos segundos de atención de 300 personas en la sala. La historia la cuenta en este video de Instagram.
🔗 Bumble Founder talking about how she jumpstarted growth by sparking curiosity on campus
Datito obtenido en el Resumen Resumido de Rodrigo Rojo.
Una campaña con códigos QR. Innocent Drinks es una marca de Coca-Cola que en marzo de 2024 recolectó sobre 25 mil leads gracias a una campaña que usaba códigos QR en el metro de Londres. Los consumidores tenían que escanear el código y compartir sus datos para conocer los esfuerzos de la marca en el área de sustentabilidad. La expectativa de la empresa era tener unos “cientos” de respuestas, pero el resultado final superó todo lo planificado. El detalle de la campaña lo tienen en Marketing Dive.
🔗 Coca-Cola’s Innocent Drinks eclipses first-party data goals with QR code ads
La publicidad de Netflix no para de crecer. En 2023 Netflix tenía 5 millones de suscriptores en su plan que admite publicidad. Actualmente el número llega a 40 millones en todo el mundo. Dos tercios de esos suscriptores ven sobre 10 horas de Netlfix al mes. La plataforma ya suma más de 270 millones de usuarios y está impulsando el crecimiento de la publicidad con un foco en eventos deportivos en vivo y videojuegos, además de generar su propia tecnología de gestión de avisos. El detalle lo analizan en Marketing Brew.
🔗 Netflix counts 40 million on ad tier amid further push into live sports
Eso es todo por esta edición.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos.
Y si conoces a alguien que le podría interesar este boletín, reenvíaselo.
Nos vemos en dos semanas más.