¿Sabes quién es Bobette Buster?
Pista: tiene un libro sobre storytelling.
¡Hola! 💌
En la última semana aprendimos quién es Bobette Buster.
Se trata de una reconocida experta en storytelling, autora de Do Story: How to Tell Your Story So the World Listens, un libro que resalta la importancia de contar historias auténticas y emotivas.
No solo agencias y gerencias de marketing se la pelean para aprender más sobre este tema. Los estudios Pixar, Disney y Sony Animation han acudido a Bobette para entender por qué la “conexión emocional” es clave en la narrativa.
¿Cómo supimos esto? Porque Catalina Morales, directora de cuentas del Laboratorio de Contenidos de Marca, escribió un artículo en nuestro blog sobre las marcas con propósito. Dice Catalina:
“Hoy sabemos que las marcas en la era 4.0 deben ir más allá de la simple oferta de productos o servicios: deben tener un propósito claro y comunicarlo a través de historias auténticas y emocionantes”.
Su artículo combina las ideas de Simon Sinek y de Bobette Buster, del “círculo dorado” al “detalle reluciente”. Si quieres leerlo, presiona el siguiente enlace.
🔗 Marketing en la Era 4.0: la importancia de las marcas con propósito y el storytelling
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Beeper es una aplicación que centraliza tus chats de WhatsApp, Messenger, Telegram y más en una sola interfaz. ¿Gestionas varios canales de comunicación con clientes o audiencias? Prueba Beeper para que no se te pase ningún mensaje y úsala en distintos dispositivos. Ah, y si es muy tarde y quieres responder y no quieres que piensen que no duermes, puedes programar los mensajes para más adelante.
💊 Píldoras de marketing
Tendencias y novedades en (casi) 60 palabras.
Facebook rejuvenece, TikTok envejece. Facebook proyecta que para 2028 sus usuarios de la Gen Z serán un 56,9% del total de su base (hoy son menos del 50 por ciento). Y TikTok crecerá a casi 10 millones de usuarios boomers el próximo año. Más detalles en el informe de Search Engine Journal.
🔗 Facebook Attracts Gen Z Users While TikTok’s Boomer Audience Grows
Se viene SearchGPT. Hay distintas dimensiones que se pueden ver afectadas por este anuncio, desde cambios en las estrategias de contenido, nueva competencia para Google e impacto en la publicidad digital. Lo analizamos en nuestro blog.
🔗 OpenAI entra al mercado de las búsquedas: ¿qué significa esto para el marketing y el SEO?
Reddit se aísla… pero no de Google. La plataforma de foros excluyó a todos los navegadores para que indexen “su” contenido (mmm… contenido creado por sus usuarios). En febrero, Reddit firmó un acuerdo de exclusividad con Google por 60 millones de dólares anuales. ¿Vamos hacia una internet cada vez más cerrada?
📝 Repaso quincenal
¿En qué está trabajando nuestro equipo del Laboratorio de Contenidos de Marca? Te dejamos algunas de nuestras publicaciones recientes:
Primero, este video increíble que hicimos con la Universidad San Sebastián sobre cómo Game of Thrones se inspiró en las disputas políticas del siglo XV en Inglaterra.
Segundo, este videopodcast de A bordo junto a la Universidad Andrés Bello sobre una pregunta inquietante: ¿existe vida en otras galaxias? Participan María Teresa Ruiz y Laurent Chemin.
Y tercero, la historia del primer geoparque chileno que promueve un turismo que no degrade el entorno. Conoce la experiencia de Kütralkura en la web del consorcio Desafía.
🔗 Revisa más temas en nuestra web
🔗 Estamos en Linkedin y en Instagram
Eso es todo en esta edición de las marcas con propósito, los chats que nunca dejan de darnos notificaciones y el ¿renacimiento? de Facebook.
Este boletín del Lab también se puede nutrir de tus ideas. ¿Qué cosas sobre el marketing de contenidos están ocupando tu mente por estos días? Responde este correo o escríbeme a patricio.contrerasv@grupocopesa.cl para que conversemos.
Y si conoces a alguien que podría estar interesado en las marcas con propósito y en otras maravillas del marketing de contenidos, reenvíales este boletín.
También te dejamos este hermoso botón para que lo presiones por si deseas conversar —y trabajar— con nosotros.
Nos vemos en dos semanas más.