¡Hola! 💌
¿Conoces a Romina Galatzan?
Antes de incursionar en el mundo del marketing, ocupó roles comerciales durante una década en empresas como Ripley.
Hace dos años es Gerente de Marketing Corporativo en Entel y desde esa posición participó de una entrevista con la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), producida por el Laboratorio de Contenidos de Marca.
Te dejamos tres frases de esa conversación:
“Yo creo que el marketing siempre está en la gestión, en el desarrollo, en el desafío porque uno tiene que tener esa vista más integral, 360”.
“El marketing tiene que estar mucho más integrado en el negocio desde cómo se piensan los productos, los servicios, la experiencia”.
“La relación con el marketing es desde el momento uno, porque cuando uno está pensando en desarrollar un producto, igual estás pensando en a quién se lo vas a vender”.
Si quieres conocer las reflexiones de Romina sobre los desafíos postpandemia, la construcción de relaciones a largo plazo con clientes y qué pasará con la influencia creciente de la inteligencia artificial, ingresa acá.
Esta conversación es parte de una alianza entre el Laboratorio de Contenidos de Marca y la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) que, a través de su revista Marcas y Marketing, ha lanzado un podcast y videopodcast con entrevistas a líderes de marketing de nuestro país.
Esperamos que disfrutes esta edición.
—Patricio Contreras, editor del newsletter del Lab
🧠 Para reflexionar en equipo
Activemos una conversación respecto al tema central de este boletín:
¿Cómo puede el marketing integrarse mejor en el desarrollo de productos y servicios?
Puedes responder este correo o dejar un comentario en Substack.
💎 Una joyita digital
Internet está repleto de herramientas útiles. Acá va la recomendación quincenal del Lab:
Reúne todos tus newsletters. Meco es una plataforma que sirve para organizar newsletters. Puedes filtrar y agrupar el contenido, además de guardar, anotar y categorizar artículos. Ideal para quienes buscan concentrar las lecturas y despejar su bandeja de entrada del correo.
🔗 meco.app
🎶 Lollapalooza
Se acabó Lollapalooza 2024, pero nuestros videos siguen latiendo (y con buen ritmo).
Te invitamos a que revises nuestros resúmenes del día y las playlist que armamos durante el evento en Parque Cerrillos.
→ Date una vuelta por nuestro Instagram
💬 La frase
A fines de 2023 escribimos en este boletín sobre el modelo de necesidades de los usuarios. Y hace poco en nuestro blog profundizamos en el tema y nos topamos con una experiencia reveladora.
En FT Strategies llevaron a la práctica este modelo con un experimento en tres medios del Reino Unido. ¿Qué hicieron? Etiquetaron artículos de acuerdo con las distintas categorías de las necesidades de usuarios.
Los resultados fueron notables.
Medio 1: publicó un 40% de artículos sobre “actualízame”, pero generaban solo el 7% del tráfico; en cambio, los artículos de “diviérteme” representaban el 19% pero trajeron el 43% de las visitas.
Medio 2: tendencia similar: abundancia de noticias de último minuto, pero más visitas en los contenidos “edúcame” y “dame perspectiva”.
Medio 3: el 96% de las suscripciones de pago fueron generadas por todos los artículos que no eran de último minuto.
Este último dato es impactante para detectar las vías de conversión de usuarios, especialmente en modelos de suscripción o membresías.
→ La revolución de Dmitry Shishkin: el modelo de necesidades de los usuarios
Palabras al cierre: Reddit sale a la bolsa
Y todo lo que esta plataforma quiere es seducir a los anunciantes.
Reddit, el gran foro de internet, ha revelado algunos números de su rendimiento como espacio publicitario. Si quieres lucirte en tu próxima reunión o impresionar a un colega, te dejamos unos datos de impacto:
98% de los ingresos de Reddit en 2023 (804 millones de dólares) provinieron de su negocio publicitario.
A fines de 2023 la plataforma contaba con más de 267 millones de usuarios activos semanales; 131 millones en EE. UU. (TikTok ahí tiene 150 millones)
El año pasado la empresa registró pérdidas de casi 91 millones de dólares.
“La publicidad es nuestro primer negocio, y los anunciantes de todos los tamaños han descubierto que Reddit es un gran lugar para encontrar clientes de alta intención a los que no pueden llegar en ningún otro lugar”, escribió el cofundador Steve Huffman.
¿Habías pensado alguna vez en Reddit como un espacio para publicidad?
Nos vemos en quince días más.